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作家 | 苏子秋 起头 | 首席品牌不雅察
8月4日晚，在巴黎奥运会乒乓球男单决赛中，樊振东以4:1投降瑞典选手莫雷高德，拿下奥运会乒乓球男单冠军，也终显著作事生计中的大满贯。
▶ 图源：@中国奥林匹克委员会
音问一出，举国快意，“恭喜小胖”刷屏集中。
唯有伊利官微发了四个字：松了语气。
不解真相的网友可能以为不对时宜，但惟有伊利分解，如若樊振东莫得摘金得胜，它将会遇到几许网友的“亲切致敬”。
伊利成了“毒奶”？
事情要从8月3日晚摄人心魄的比赛提及。
乒乓球女单决赛时，被委托厚望的壮盛代孙颖莎，不敌学姐陈梦，最终“爆冷”取得银牌，让不少球迷以为缺憾。
而在网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文2比0投降克罗地亚选手维基奇，夺得金牌，创造了中国畅通员初度赢得奥运会网球单打技俩金牌的历史，也让许多东说念主以为不可置信。
▶ 图源：@中国奥林匹克委员会
最懵逼的等于伊利。
由于孙颖莎和郑钦文都是品牌代言东说念主，伊利早早就为她们准备了庆祝海报，只品级一时间和中国东说念主共享感奋。
但却遇到了史诗级宣发不幸。
证据网友 拍摄到的提前表示的物料，伊利的押宝瞻望与比赛收尾适值相背。
其一不深信郑钦文会夺冠，海报上小小的一转案牍写着“巴黎网球女子单打技俩摘银”。
▶ 图源：@ba哥专用
但毕竟郑钦文拿下了金牌，伊利酌定是“有目无睹”，不至于让东说念主那么火大。
其二，也等于最离谱的，称孙颖莎是“夺得女单金牌”的“大满贯魔王莎”。
▶ 图源：@喊我豆奶酱
但由于莎莎惜败陈梦，仅仅亚军，伊利就犯了体育比赛中“中途开香槟”的禁忌，不少东说念主把莎莎未能夺冠怨尤于伊利。
蓝本念念好好当畅通员的“奶妈”，收尾成了“毒奶”，伊利吓得赶忙在外交媒体说念歉。
▶ 图源：伊利小红书
这并不可收缩网友的肝火，而更让东说念主尴尬的是，在路透的物料中，还有“恭喜樊振东男单夺冠”的海报。
▶ 图源：@ba哥专用
当作巴黎奥运会独一杀入决赛的“男单独苗”，樊振东被委托了太多期许，仅咪咕视频就有超4000万东说念主预约了决赛。
▶ 图源：@恰饭良友
如若“小胖”夺金失败，不错说再次坐实了伊利“毒奶”的污名，万众的期待就会升沉为万众的气愤，把火力向伊利集中。
这彰着是伊利不可承受的公论危险。
也就不难认知，为什么樊振东赢得比赛后，伊利“松了语气”。
提议伊利给樊振东加代言费，他但是以一己之力帮伊利扭转了品牌危险。
抢奥运话题，伊利悲喜错杂
体育赛场片霎万变，不到终末一刻谁也无法瞻望收尾，是以，关于伊利此次宣发伪善，我更倾向于这是品牌危险，而不是营销事件。
不外，一个体感是，本年的巴黎奥运会，伊利似乎比它的老敌手蒙牛更有存在感。
2024巴黎奥运会的营销赛场上，依然有蒙牛和伊利的明争暗斗。
比如蒙牛初度当作奥林匹克全球TOP协作伙伴出现，伊利则成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品协作伙伴。
从title上来看，蒙牛似乎技高一筹。
但话题策画度上，伊利显得更有梗，更会玩。
最初，在巴黎奥运会开幕前夜，借助“巴黎奥运logo撞脸鲁豫”这个梗，伊利就官方玩梗，请到了鲁豫担任巴黎不雅赛大使。
▶ 图源：伊利官微
不仅想象了一个和巴黎奥运会logo相似的“鲁豫logo”，玩起了“世界来找茬”。
▶ 图源：伊利官微
还劝服鲁豫顶着“鲁豫logo”拍摄了一支沙雕告白，将“鲁豫巴黎logo，伊利扶植”进行全宗旨洗脑，一朝罗致了这个设定，确实是回不去了。
其次，巴黎奥运会开幕后，被称为“视觉天花板”的赛场主视觉，被网友玩弄为像《西纪行》中沙僧的穿着配色，而沙师弟成了“先锋老祖”、“先锋芭沙”。
▶ 图源：微博
伊利紧跟热门，再度接梗，很快官宣了《西纪行续集》中沙师弟的上演者刘大刚担任“巴黎先锋大使”，呼应鲁豫的“巴黎不雅赛大使”。
挑扁担的沙师弟此次扛起了“中国健儿紫定行”的大旗，为中国奥运健儿加油恭维，确实是又酷炫又先锋。
▶ 图源：伊利官微
从鲁豫到沙师弟，不错看出伊利在巴黎奥运会时刻的营销实施力，终点快准狠，属于高下级颗粒度对皆了。
效果上也有不俗的曝光度和话题度，四两拨千斤。
但一味追求快的传播节律，很容易健忘风险评估，冷漠背后脱色的危险。
就比如为了第一时间共享代言东说念主的比赛收尾，就过早上线未被说明的宣传海报，导致物料偷跑，最终被全网斥责，几乎塞翁失马。
奥运营销，一场押宝大赛
其实，奥运营销拼的从来不是品牌的瞻望才能，而是押宝才能。
一般来说，在奥运会前夜，品牌会签约一些有“冠军相”的畅通员为代言东说念主。
如若他们确实能摘得金牌，买卖价值情随事迁，品牌的价值指数也随之教诲，还会被网友夸赞“有见地”、“接住了泼天的高贵”。
最出圈的等于2022北京冬奥会，元气丛林流畅押中谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣三位冠军，被网友更名“福分丛林”。
从这个角度说，如若莫得物料偷跑事件，伊利代言东说念主郑钦文、樊振东接踵取得金牌，也算得上一个见地专有的品牌。
而本年运说念爆表的品牌，其实是霸王茶姬。
有网友发现，早在6月，霸王茶姬官宣了7位健康大使。
其中刘翔在体育界的地位就无须多说了，郑钦文、凡晨组合都照旧得胜夺冠，汪顺也赢得了一枚200米搀杂泳铜牌。
▶ 图源：霸王茶姬官微
超绝的见地，以致于当前不少网友都在接霸王茶姬的功绩运。
并且，在营销玩法上，霸王茶姬也不遑多让。
在郑钦文决赛时，霸王茶姬功绩部就打入不雅众席，一边为郑钦文应援，一边宣传品牌，还被导播通常切镜头，被网友赞为“不是奥运扶植商却顺利带牌混进去且上镜头”。
▶ 图源：@黄腿肠
郑钦文夺冠后，霸王茶姬实时推出了免单行为，再一次拉了一波好感度。
事实上，据不十足统计，在巴黎奥运会之前，郑钦文的代言品牌至少达到了十个，包括耐克、蚂蚁集团、劳力士、威尔胜、Swisse斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
其中耐克早在2015年就签约了郑钦文，其时的郑钦文才13岁。
但郑钦文夺冠于今，她代言的繁密品牌，在外交平台有策画度的未几。
其中，伊利照旧个反面课本。
这名女星近期化妆风格的改变引起很多人的猜想：这是否意味着她将告别欧美的繁琐化妆，重返亚洲市场呢？想起去年"疯马秀"引起的争论，以及她与多名明星一起被卷入不断的公众议论中，她这次换装，不单是要"洗白"自己，更要挽回亚洲歌迷的人心。
只怕候，品牌押宝也像奥运比赛不异，细致天时地利东说念主和。
*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue
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